Mailchimp 和 Brevo（原 Sendinblue）怎么选：价格、事务邮件与适用场景对比

Mailchimp 和 Brevo 都是面向中小企业的综合型邮件营销平台。如果你对 Brevo 这个名字还陌生，你可能听过它的旧名：这家公司在 2023 年 5 月之前叫 Sendinblue，之后宣布改名为 Brevo。它最初的强项——在同一个账户里同时发营销邮件和事务邮件——至今仍是很多人拿它和 Mailchimp 比较的主要原因。

两者最重要的区别在于「按什么收费」。Mailchimp 按你存储的联系人数收费，Brevo 主要按你每月发出的邮件数收费。这一个差别就决定了哪家对你的名单更便宜，值得在看功能之前先弄清楚。

下文所有信息都来自 Mailchimp 和 Brevo 自己的价格页和帮助中心，查阅时间为 2026 年 10 月。两家都经常调整套餐和优惠，决定前请用你自己的数字再核对。

Mailchimp 和 Brevo 一览

一句话总结：如果你的名单很大但不常发，或者还需要事务邮件，Brevo 通常更合适；如果你想要一个成熟、知名、中档套餐席位更多、电商集成更强的营销工具，Mailchimp 通常更合适。

价格：按联系人 vs 按发送量

Mailchimp 怎么计费

Mailchimp 有 Free、Essentials、Standard 和 Premium 四个套餐。你先选联系人档位，每个套餐的发送上限是联系人上限的倍数。截至 2026 年 10 月：

• Free：最多 250 个联系人，每月 500 封（每天 250 封）。
• Essentials：发送上限为联系人上限的 10 倍。
• Standard：发送上限为联系人上限的 12 倍。
• Premium：发送上限为联系人上限的 15 倍。

帮助中心里有两条规则会影响账单。第一，已订阅、已退订和未订阅的联系人都计入联系人总数，只有归档、清理和删除的不算。第二，按计费周期内联系人数的峰值收费。

Mailchimp 价格页目前显示的是首年优惠价，之后的常规价格取决于联系人档位，所以本文不引用付费价格。另外还有 Pay As You Go，按需购买邮件点数而不是按月订阅，适合发得少的人。

Brevo 怎么计费

Brevo 的营销套餐按每月发送量计价：你选每月打算发多少封，价格随发送量阶梯上涨。截至 2026 年 10 月，根据 Brevo 价格页和它公开的价格数据：

• Free：每天最多 300 封，无需信用卡。
• Starter：每月 9 美元起，从每月 5,000 封起步。1 个用户。
• Standard：每月 18 美元起，从每月 5,000 封起步。最多 3 个用户。
• Professional：每月 499 美元起，含每月最多 150,000 封。10 个席位。
• Enterprise：定制价格，面向联系人超过 100 万的公司。

按年付费省 10%。Brevo 还卖不会过期的按量点数，一封邮件扣一个点数，适合偶尔发送的人。

很多对比文章漏掉了一个细节：在较低的发送档位，Brevo 的联系人上限是和发送量绑定的。Brevo 公开的价格数据显示，每月 5,000 封对应 500 个联系人，10,000 封对应 1,500 个，15,000 封对应 2,500 个；从每月 20,000 封起，Starter 和 Standard 的联系人上限为 500,000。所以「按发送量计费」没错，但小档位仍然有联系人上限。

哪个对你更便宜？

用两个数字来算：你有多少联系人，每月发多少封。

示例：你有 2,000 个联系人，每周发一封简报，每月约 8,000 封。

• 用 Mailchimp，你为 2,000 个联系人的档位付费。Essentials 允许发联系人数 10 倍的邮件，远超你的需要。
• 用 Brevo，你为发送量付费。8,000 封用 10,000 封档位就够，但这一档的联系人上限是 1,500，你的 2,000 个联系人会把你推到 15,000 封档位。

换一种情况：20,000 个联系人，每月发两次（40,000 封）。Mailchimp 按全部 20,000 个联系人计价，包括你还没归档的退订者；Brevo 按每月 40,000 封计价，这一档最多允许 500,000 个联系人。名单大、发得少，正是 Brevo 模式的优势所在；名单小、发得勤，两者差距不大，最好都算一遍。

免费套餐对比

Mailchimp Free 有 250 个联系人、每月 500 封。1 个席位、1 个受众、预制模板有限，邮件客服只在前 30 天提供。没有自动化流程、不能定时发送，邮件里保留 Mailchimp 标识。

Brevo Free 在 Brevo 审核通过你的发信资格后，每天最多可发 300 封。按 30 天算，每月最多约 9,000 封，而且你的名单可以远大于 Mailchimp 的 250 人。去掉「Sent with Brevo」页脚需要付费：Starter 上是加购项，Standard 起包含。

零预算但名单在增长，Brevo 的免费套餐能走得更远；名单很小、主要想学习邮件营销，两家都可以。

如果你更想试用付费套餐，Mailchimp 提供 Essentials 或 Standard 的 14 天免费试用；需要绑卡，试用期内取消不收费。

编辑器、模板和 AI

两者都有拖拽式编辑器和模板库。

• Mailchimp：免费套餐的预制模板有限，付费套餐完整提供。动态内容从 Standard 开始。生成式 AI 功能在 Standard 和 Premium 上不额外收费，Free 和 Essentials 不含。
• Brevo：Starter 就有拖拽编辑器、响应式模板和 AI 内容生成（标题和正文）。Standard 增加 AI 最佳发送时间。Professional 增加 Aura AI 分群，以及能用自然语言提问的 AI 数据分析。Brevo 还从 Starter 起提供 MCP 连接，可以在 ChatGPT、Claude 等 AI 工具里管理营销活动和联系人。

两条可以拿来做 A/B 测试的标题，由本文编写：

自动化和分群

Mailchimp

• Free：没有自动化流程。
• Essentials：流程最多 4 步。
• Standard 和 Premium：最多 200 个流程，含增强型自动化、面向已连接店铺的预测分群和动态内容。

Brevo

• Starter：高级分群，可按人口属性、网站行为、活动互动和自定义事件筛选，分群数量不限。Brevo 把营销自动化列在 Standard 起，Starter 不含。
• Standard：多步骤自动化流程数量不限、A/B 测试、用于触发消息的网站和事件追踪，以及带点击热力图的高级报表。
• Professional：联系人评分（含 RFM 和 CLV），以及 AI 商品推荐、到货提醒和优惠券等高级电商功能。

实际结论：两家真正的自动化都从中档套餐开始，也就是 Mailchimp Standard 或 Brevo Standard。Brevo Starter 含高级分群，但 Brevo 把营销自动化列在 Standard 起。

事务邮件

这是 Brevo 最明显的优势，也是很多开发者和 SaaS 团队选择它的原因。

事务邮件是由用户行为触发的一对一邮件：订单确认、密码重置、收据。它们和营销邮件不同，适用的规则也不同。我们的事务邮件和营销邮件的区别一文有详细说明。

Brevo

Brevo 表示，所有套餐（包括免费套餐）都能使用其事务邮件功能：带官方 SDK 的 REST API、SMTP 中继、外发 webhook 和不限时长的日志保留。它的 API 每次请求最多可发 1,000 封，实时 webhook 会回报打开、点击、退信和送达。

Mailchimp

Mailchimp 的事务邮件服务（原 Mandrill）是一个加购项，适用于 Standard、Premium 或旧版 Monthly 套餐。截至 2026 年 10 月，它按每块 25,000 封出售：1 到 20 块每块 20 美元，超过 160 块降到每块 10 美元。独立 IP 是每月 29.95 美元的可选项。新用户可以先用有限制的免费演示。

Mailchimp 帮助中心还写明，事务邮件也计入你每月的发送上限。

这意味着什么

如果你的 App 或店铺需要和营销邮件用同一家服务商发订单确认和密码重置，Brevo 从免费套餐起就包含；用 Mailchimp 的话，要准备 Standard 加事务邮件块，或者另找一家事务邮件服务商。

电商、短信和其他渠道

• Shopify：Mailchimp 把 Shopify 列为最常用的集成之一，自动化流程和预测分群可以基于已连接的店铺运行。Brevo 把 Shopify 列在 150 多个集成里。
• 短信：Mailchimp 的短信是付费套餐的加购项，限部分市场。Brevo 的短信点数单独购买，Professional 还增加 WhatsApp、弹窗以及移动端和网页推送。
• 销售 CRM：Brevo 在营销套餐之外还卖销售席位（Sales Essentials 和 Sales Advanced），适合想在同一平台管理销售管道的团队。

用户和客服

如果小预算下要让好几个人登录，Mailchimp 的 Essentials 和 Standard 席位更宽裕。

送达率基础

不管选哪家，都要用 SPF、DKIM 和 DMARC 认证发信域名，用自己的域名发信，提供一键退订，并把投诉率压低。我们的邮件送达率指南逐项讲解。

怎么选？

适合选 Brevo 的情况

• 名单很大，但不是每周都给所有人发。
• 需要在同一家服务商发事务邮件（订单确认、密码重置）。
• 名单超过 250 人，想要一个能用的免费套餐。
• 想在同一平台里用销售 CRM 或 WhatsApp。

适合选 Mailchimp 的情况

• 想要一个熟悉的营销工具，中档套餐席位更多。
• 在 Shopify 开店，想在 Standard 上用基于店铺数据的预测分群。
• 名单较小但发得勤，按联系人计费反而有竞争力。
• 看重从第一档付费套餐起就有 24/7 在线聊天支持。

如果你也在考虑 Constant Contact，请看 Mailchimp 和 Constant Contact 对比。更多选择见我们的 Brevo 替代方案。

第三种选择：EterMail

EterMail 是我们自己的产品，读这一节时请把这点考虑进去。和 Brevo 一样，它按邮件而不是按联系人收费，但它围绕 AI 起草来设计，面向网店、SaaS 产品和 App。

• 按邮件计费。1,000 credits 等于 1 美元。一封营销邮件 2 credits，每 1,000 封约 2 美元。套餐：Free（0 元，1,000 credits，最多 1,000 个联系人，无需绑卡）、Starter 19 美元、Growth 49 美元、Pro 149 美元和 Ultra 299 美元。详见价格页。
• AI 起草，人来批准。AI 从你的网站学习品牌，起草营销活动和流程；默认情况下，每一次发送都要等人批准。AI 还能做配图：符合品牌风格的横幅，或用你真实的商品照片生成的场景图，可以加一句简短的问候语。
• 数据接入支持 Shopify（只读自定义应用）、Stripe、服务端 API、托管注册表单和 CSV 导入。

不适合的地方：EterMail 用于营销邮件、冷邮件外联和回复处理，不是事务邮件 API，也没有短信。如果事务邮件是你的主要需求，Brevo 更合适。

常见问题

Brevo 比 Mailchimp 好吗？

取决于你怎么发。对于不常发送的大名单，Brevo 往往更划算，而且所有套餐都含事务邮件。Mailchimp 中档套餐席位更多，界面大家熟悉，电商集成也强。请用你自己的联系人数和每月发送量把两家都算一遍。

Brevo 和 Sendinblue 是同一个吗？

是的。Sendinblue 在 2023 年 5 月宣布改名为 Brevo，以体现一个更广的平台，如今还包括销售 CRM 和更多渠道。它是同一家公司、同一个平台，只是换了名字。

Brevo 比 Mailchimp 便宜吗？

对每月只发几次的大名单来说，通常更便宜，因为 Brevo 主要按发送量计价。截至 2026 年 10 月，Brevo Starter 每月 9 美元起，含 5,000 封。但 Brevo 的低发送档位也有联系人上限（5,000 封对应 500 个联系人），所以小名单、发得勤的情况下两家可能差不多。请用真实数字比较。

Brevo 有免费套餐吗？

有。账户通过发信审核后，Brevo 免费套餐每天最多可发 300 封，无需信用卡。它包含事务邮件功能；去掉 Brevo 页脚需要付费选项。

Mailchimp 能发事务邮件吗？

能，通过 Mailchimp Transactional（原 Mandrill），这是 Standard 和 Premium 套餐的付费加购项。截至 2026 年 10 月，它按每块 25,000 封出售，每块 20 美元起。Brevo 则在所有套餐里都包含事务邮件。